Como forma de expandir as idéias discutidas na Oficina de Internet, desenvolvida com as empresas do Parque Tecnológico Itaipu, apresentarei aqui uma série de artigos com as técnicas de otimização de resultados de buscadores que estou aplicando no site da Prognus Software Livre e que podem ser aplicados em qualquer outro.
Aviso: Eu não sou especialista em otimização de buscadores, sei muito pouco sobre marketing e, tudo que sei, descobri estudando por conta própria. A otimização de buscadores é uma ciência oculta que pode ajudar a melhorar o pagerank da sua página, mas se mal feito pode afundar o seu site para nunca mais se encontrado. Use as idéias contidas aqui por sua própria conta e risco, mas se estiver com dúvidas, procure um profissional.
Para quem não sabe ainda, SEO significa Search Engine Optimization ou Otimização de Motores de Busca, em português, e consiste em um conjunto de estratégias para melhorar o posicionamento de uma página nos resultados dos buscadores (Google, Yahoo!, Windows Live).
Pagerank
Antes de começarmos com as técnicas de SEO propriamente dita, preciso apresentar dois conceitos importantes. O primeiro é o pagerank, alvo das estratégias do SEO – tudo o que for apresentado nessa série de artigos será para melhorar o pagerank das páginas do site. O segundo, é a anatomia de um resultado de busca, ou seja, como os resultados são apresentados para o usuário e quais informações estão presentes.
O pagerank ou a posição de uma página nos resultados de uma pesquisa em um buscador é calculado em função de vários critérios que tentam estabelecer:
- a relevância da página. Relavância é o grau com que os conteúdos retornados pelo buscador combinam com a consulta realizada pelo usuário. A relevância de uma página aumenta, se os termos procurados pelo usuário ocorrem repetidas vezes dentro do conteúdo.
- a popularidade da página. Popularidade é a importância relativa de uma página, medida em função da quantidade de vezes que a página em questão é referenciada por outros sites. A popularidade de uma página aumenta a medida que outras páginas referenciam o seu conteúdo.
Os conceitos de relevância e popularidade de um documento são antigos, oriundos da ciência da recuperação de informações (information retrieval, em inglês) e utilizados anteriormente em bibliotecas. Atualmente, os sites de buscas mais modernos aplicam estes conceitos para apresentar os resultados das consultas dos usuários.
Anatomia de um resultado
E por falar em apresentar resultados, vamos ver, agora, como os buscadores apresentam os resultados para os usuários e quais as informações estão presentes. Veja a figura abaixo:
A primeira informação importante, que aparece em um resultado de uma busca, é o título da página em questão. Observe que o título da página é um link para a página propriamente dita e que ele é abreviado caso seja muito grande (reticências ao final).
A segunda informação é a descrição do conteúdo. Os motores de busca tentam extrair este texto da estrutura do HTML da página ou do conteúdo da página. Ele, também, será abreviado se for muito grande.
Por fim, é apresentada a URL da página em questão. No exemplo acima, a URL é exatamente o domínio da página muito provavelmente porque esse resultado é a página inicial do site. A URL, também, será abreviada se for muito grande.
Das informações acima, podemos concluir algumas regras básicas sobre SEO. Toda página deve ter um título único, curto e descritivo do conteúdo da página, deve também, ter uma descrição concisa e objetiva, que deixe claro qual é o assunto que a página aborda. Além disso, a URL para página deve ser clara e principalmente legível por um humano; não utilize URLs ilegíveis, com números e sem significado aparente.
Bom, este artigo já está grande demais. No próximo, irei abordar as idéias do parágrafo anterior e acrescentar mais alguns idéias para melhorar o posicionamento do seu site nos resultados dos buscadores. Vale lembrar que, apesar de sempre usar o Google como referência, estas técnicas são aplicáveis nos principais buscadores da internet.
Até a próxima. E que seja logo!
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